Chủ xe BMW nói riêng và ô tô nói chung đã quen với việc màn hình trung tâm đảm nhận các chức năng như dẫn đường, phát nhạc, cài đặt xe và hiển thị cảnh báo. Tuy nhiên, không nhiều người nghĩ rằng màn hình này một ngày nào đó sẽ được sử dụng để quảng bá phim ảnh.

Đó chính xác là điều BMW đang thực hiện. Đáng chú ý, cách hãng mô tả chiến dịch quảng cáo này càng khiến nhiều người đặt câu hỏi về trải nghiệm của người dùng.

Trong khuôn khổ quan hệ hợp tác với Sony và Marvel, một số mẫu BMW tương thích sẽ hiển thị banner quảng bá bộ phim Spider-Man: Brand New Day (Người Nhện: Ngày mới) ngay khi xe được khởi động.

Khi chạm vào banner trên màn hình trung tâm, người dùng có thể xem đoạn giới thiệu bộ phim, đồng thời hệ thống còn kết hợp âm nhạc với hiệu ứng ánh sáng trong khoang nội thất.

BMW đang chạy chương trình quảng cáo phần mới của phim Người Nhện trên màn hình giải trí ô tô (Ảnh: BMW).

BMW cho biết chương trình quảng bá này diễn ra tại hơn 70 quốc gia trong thời gian từ ngày 27/7 đến ngày 10/8, áp dụng cho các xe được trang bị phù hợp, sản xuất sau tháng 7/2020 và sử dụng hệ điều hành BMW OS phiên bản 7, 8, 8.5, 9 hoặc X.

Trên thực tế, đây không phải là quảng cáo tự động phát. Người lái phải chủ động nhấn vào banner thì hoạt ảnh đầy đủ mới hiện ra. Tuy nhiên, bản thân banner vẫn xuất hiện ngay trên màn hình mà chủ xe sử dụng để điều khiển các tính năng của xe.

BMW gọi đây là một “bất ngờ đặc biệt” và “hoạt ảnh mang không khí lễ hội”. Tuy nhiên, phần kết của đoạn phim, nội dung quảng bá việc công chiếu độc quyền tại rạp trông chẳng khác nào một quảng cáo thông thường, bởi thực tế nó đúng là một quảng cáo.

Thời điểm triển khai chiến dịch này khá nhạy cảm vì BMW từng tuyên bố không có ý định bán không gian hiển thị trên màn hình trong xe. Vào tháng 12/2023, ông Stephan Durach, một lãnh đạo của BMW, đã khẳng định rằng hãng không có kế hoạch bán vị trí trên màn hình để chạy quảng cáo, bởi khoang lái được xem là không gian riêng tư của người dùng.

Tuyên bố đó được đưa ra trước khi BMW thử nghiệm việc thu phí khách hàng để kích hoạt tính năng sưởi ghế vốn đã được lắp đặt sẵn trên xe. Hãng đã từ bỏ mô hình đăng ký trả phí đó sau khi vấp phải làn sóng phản đối dữ dội như dự đoán.

Chiến dịch Spider-Man lần này không thu phí chủ xe, nhưng nó vẫn phản ánh xu hướng chung: coi chiếc xe như một nền tảng phần mềm có khả năng tạo ra doanh thu ngay cả khi xe đã rời khỏi đại lý.

BMW đã xác nhận chiến dịch này với trang tin The Autopian, cho biết đoạn hoạt hình hiển thị trên xe là một phần trong quan hệ hợp tác thương hiệu rộng hơn với bộ phim. 

BMW hoàn toàn có quyền hợp tác với một hãng phim. Chủ xe thậm chí có thể chọn xem đoạn hoạt hình đó nếu muốn. Tuy nhiên, có sự khác biệt rõ rệt giữa việc gửi lời chúc mừng dịp lễ và việc biến bảng điều khiển xe thành không gian quảng cáo.

Chương trình quảng bá cho bộ phim Spider-Man sẽ kết thúc vào ngày 10/8, nhưng nhiều chủ xe lo ngại rằng khi mua một chiếc xe sang giờ đây, khách hàng phải chấp nhận việc nhà sản xuất cho đối tác “thuê” một phần trải nghiệm sở hữu xe bất cứ khi nào có đơn vị quảng cáo chi trả cho việc đó.

<Lưu ý: Bài viết nếu sử dụng cần được sự cho phép của Báo Dân trí, không sử dụng ghi nguồn từ website: benxehue.vn>